CAPRICÓRNIO • 2019
Branding

A Capricórnio está no ramo têxtil há 72 anos, inserida em um mercado de um dos produtos mais básicos e usados no mundo. Junto ao plano de sucessão da empresa, a Marca precisou se reinventar frente a um mercado concorrido, buscando fortalecer e rejuvenescer a Marca. Em universo de pouca diferenciação e uma concorrência pautada no território de high fashion, frio e distante, essa humanização trouxe um território único e proprietário para a Marca, trazendo a Capricórnio para mais perto de seus públicos. A nova Marca busca respeitar a história construída pela Capricórnio até hoje e, ainda assim, modernizá-la. Tanto o símbolo do capricórnio quanto o universo visual foram criados para torná-la mais amigável e contemporânea, refletindo a proximidade e autenticidade de seu posicionamento e gerando diferenciação frente à categoria.
Time: Adilson Jr., Beatriz Guarezi, Fernanda Casas, Fernanda Salgado, Flora Canal, Lucas Rodrigues, Luiza Cortoni; Agência: Ana Couto